11月10日，中国文联与农业农村部在北京共同举办“中国文联艺术名家大讲堂——走进农业农村部”活动，中国文联副主席潘鲁生应邀作专题讲座。活动由中国文学艺术基金会承办，农业农村部机关各司局、在京直属单位以及中国文联相关单位的有关负责同志和干部职工代表共300余人参加。
讲座以“盘活文化资源，文艺赋能乡村”为主题。潘鲁生从守住文化根脉、融入当代生活、激活乡村文化造血功能三个方面展开，结合各地实践案例，梳理文化资源与乡村发展之间的衔接路径，强调文化建设既要传承乡土底蕴，也要回应现代生活需求。
围绕乡村文化如何持续焕发活力，潘鲁生提出应聚焦“产业兴、人才聚、机制活”。具体而言，要发挥农民在文化建设中的主体作用，培育扎根乡土的 cultural 人才队伍，支持艺术设计力量融入乡村建设，拓展数字媒介传播渠道，并培植具有地方辨识度的特色文化产业，从而激发乡村内生文化活力，推动乡村文化生生不息。
从农业粮食行业视角看，讲座所提及的艺术设计融入乡村、特色文化产业培植等方向，与农产品产地文化挖掘、区域公用品牌塑造、乡村特色产业培育存在结合空间。对于从事粮食收购、农资采购与农产品初加工的主体而言，关注乡村文化资源与产业资源的协同，有助于在品牌打造和产销对接中形成差异化优势。