近日，由农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等相关机构发起的2026品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动在浙江余杭举行。中国乡村发展协会副会长兼秘书长李金祥出席活动并致辞，农业农村部农村经济研究中心主任赵长保介绍了活动相关情况。部分省、市、县农业农村部门代表，创新案例代表，业内专家参加了本次活动。
本次活动共征集案例462例，覆盖29个省（区、市）。从创新性、实效性、可持续性、示范性4个维度，经专家审核把关等程序，共确定推介创新案例100个。其中，地域文化IP类16个、特色产业IP类33个、文旅融合IP类31个、数字创意IP类3个、综合赋能IP类17个。不少案例在当地具有一定影响力和带动力，在赋能产业发展、农民增收等方面取得积极成效。案例主体既有各级农业农村部门，也有乡镇政府、村集体经济组织，还有行业协会以及农业企业、农文旅运营公司等，呈现多元主体广泛参与、协同发力的良好格局。本次推介不设等次、不排名次、不搞表彰，旨在交流研讨、相互学习、共同提高。
活动现场进行了五个方面的创新案例推介。六位案例代表分享了各自的独特做法和经验，来自学界、媒体、市场的代表作了深度分享。一些基层代表和业内专家，围绕品牌乡村（农文旅IP）创新之道展开了热烈的交流对话，整场活动干货满满。
与会代表认为，本次活动亮点纷呈。推介的案例主要有三个方面特点：其一，坚持守正创新，守住乡土本色；其二，坚持因地制宜，避免千村一面；其三，坚持富民为本，追求长效可持续。
活动现场，发布了中国乡村发展协会归口的《品牌乡村评价规范团体标准》。参会各方纷纷表示，本次活动把管理部门、专家学者、品牌机构等聚集在一起，共同探讨品牌IP助力乡村振兴的实践方法，交流品牌IP的新思想、新理念、新方法，进一步深化了对品牌乡村（农文旅IP）建设内涵和路径的认识，有助于各方更加充分认识品牌IP在挖掘文化资源、提升产品溢价、带动群众增收中的重要价值。